Зачем нужно рекламироваться в интернет.
Ни кто не будет отрицать истинность ставшей уже крылатой фразы, что "Реклама - это двигатель торговли!". На самом деле далеко не только фирмы и организации продающие свои товары и услуги на различных рынках нуждаются в рекламных мероприятиях. Любой вид деятельности человека нуждается в популяризации. Вот вам список типичных примеров видов деятельности, где успех дела зависит от привлечения к себе внимания тех или иных категорий населения нашей планеты:
- Торгующие организации - любому продавцу чего угодно нужно продать товар, сообщив о нем как можно большему числу потенциальных покупателей;
- Общественные организации - хотят, скажем, привлечь внимание к тем или иным проблемам общества и найти средства на их решение;
- Спортивные общества - хотят привлечь спонсоров и расширить число людей занимающихся тем или иным видом спорта;
- Политические структуры - привлекают своих сподвижников, избирателей, и популяризируют новые настроения в обществе;
- Научно-исследовательские организации - ищут спонсоров и хотят продать новейшие технологии и изобретения;
- Деятели культуры и искусства (художники, писатели, музыканты...) - желают делиться с миром плодами своего труда и получать средства к продолжению своего творчества;
- И так далее....
Видов и способов рекламы много . Это в первую очередь средства массовой инфоромации (СМИ) и их самые известные представители (радио, телевидение, печатная пресса и интернет). Есть и огромное число более мелких способов продвигать свои товары услуги и идеи. Это и реклама на транспортных средствах всех видов, и на упаковочных материалах, на вывесках и на дорожных щитах, и даже на заборах и подъездах. Все до единого эти виды (интернет не исключение) обладают и своими преимуществами и недостатками. Однако интернет, как рекламоноситель резко отличается от всех остальных преимущественно в лучшую сторону. И в первую очередь по значительно большему количеству рекламных возможностей, огромной гибкости в плане представления информации о любом товаре или событии и скорости донесения этой информации до адресата (или потенциального клиента).
Не приводя длинных сравнений, коль речь уже идет именно об интернете, представим в таблице ниже основные плюсы и минусы связанные с использованием среды интернет в качестве рекламоносителя.
| Преимущества |
Недостатки |
- Возможность опубликовать информацию в любом виде (текстов, картинок, аудио, видео, интерактивных трехмерных моделей, и т.п.). Это дает возможность подобрать наиболее действенные формы и способы представления информации и оказать максимальное воздействие на потенциальную аудиторию.
- Самая быстрая публикация. Время проходящее между принятием решения о необходимости размещения той или иной рекламной информации часто исчисляется буквально секундами.
- Целевая аудитория и возможность воздействия, как на точечного потребителя рекламы. Например, на нужный сектор рынка или определенную социальную группу. При чем возможность максимально широкого охвата сразу всех групп не только сохраняется, но расширяется и ускоряется.
- Возможность контроля и наблюдения за эффективностью рекламы. В сравнении с традиционными способами (телевидением, печатными изданиями и пр.) телекоммуникационные интернет-технологии позволяют очень точно определять сколько людей и каких социальных групп просмотрело ту или иную информацию, узнать как эти группы отреагировали на нее и быстро скорректировать либо саму информацию либо способы доступа к ней.
- Интернет дает превосходную возможность объеденить рекламную деятельность любой направленности с оффисной работой любой фирмы, организации или предприятия. Так например, предприятие, у которого есть постоянно меняющийся ассортимент товаров, может автоматически менять рекламу на своих рекламных площадках в интернете, как только в их внутренней складской базе данных появляется информация о новом товаре.
- Реклама в интернет реально экономит средства выделяемые на продвижение и популяризацию товаров, услуг и идей. Это связано со значительным сокращением расходов на подготовку рекламоносителей (информация готовится в электронном виде и может быть легко растиражирована в виртуальном пространстве). Кроме того, приближающийся к 100% охват населения планеты современными средствами коммуникации также способствует сокращению относительных расходов на рекламу по соотношению расходы/охват.
- Накопление рекламного потенциала. Чем больше и дольше тот или иной рекламодатель рекламирует свои товары и услуги на своих собственных рекламных площадках в интернет, тем легче быстрее и дешевле становится для него проведение новых или дополнительных рекламных акций для своих уже рекламируемых или новых товаров и услуг.
|
- Не все 100% населения планеты пока еще пользуются интернетом и пока не все пользователи интернета считают его основным источником информации. Кроме того, есть еще различие по странам и регионам. Так например население более развитых стран имеющих более разветвленные коммуникационные структуры больше пользуется интернетом, а менее развитые страны меньше. Однако В силу опережающего развития телекоммуникационных технологий и лавинообразного снижения стоимости передачи информации и устройств ее отображения (настольные компьютеры, ноутбуки, мобильные телефоны, коммуникаторы и пр.), охват интернет-технологиями населения планеты стремительно приближается к 100% и с корее всего в течение ближайших нескольких лет это окончательно произойдет.
|
Скорость развития интернет-технологий - это своего рода феномен, к которму мы вроде уже все привыкли, но тем не менее не перестаем удивляться. Однако если приглядеться по внимательнее, то становятся очевидными факторы, которые способствовали и способствуют ускорению и продолжению развития виртуальной среды общения и взаимодействия. Так первоначальное развитие электроники дало возможность создать первые достаточно быстродействующие вычислительные устройства, устройства отображения информации и передачи ее на значительное расстояние, что привело к тому, что в первую очередь на эти возможности обратил внимание (по мимо военных) бизнес, который всегда был заинтересован в ускорении всех операций связанных в получением прибыли. Зантересованность бизнеса, особенно крупного привело к огромным инвестициям в телекоммуникационные технологии и именно это положение вещей сохраняющееся на сегодняшний день обеспечивает рост и технологий и всех видов бизнеса.
Однако, помимо прямых материальных факторов обусловленных взаимодействием бизнеса и технологий присутствует и большой спектр социально психологических моментов способствующих к расширению интернет сообщества, за счет вовлечения в него все более широких слоев населения земного шара. Оказалось, что для обычных людей, ни как не связанных напрямую с бизнесом и инвестициями, интернет предоставляет не меньшую ценность и привлекательность. При этом каждый человек видит в интернете свой спектр преимуществ.
Многим людям итнтернет позволяет просто экономить время за счет возможности быстрого дешево получать любую справочную информацию (например расписания поездов и автобусов,) за счет возможности совершать покупки товаров и услуг в интернет-магазинах не выходя из дома или не прерывая свой рабочий процесс (используя карманные компьютеры, ноутбуки, коммуникаторы... ). Все чаще человек при поиске даже общетехнической справочной информации (например: плотность такого-то и такого-то вещества или расстояние до планет солнечной системы и т.п.) обращается не к справочникам, стоящим у него на полках рядом в шкафу, а к поисковым системам, поскольку время поиска в интернете в большинстве случаев меньше, чем время затрачиваемое на листание нужного физического или электротехнического справочника даже, если этот справочник лежит у вас на столе.
Возможность общаться посредством интернет-сервисов письменно, голосом и с изображением стало поистине клондайком для любого человека. Огромное количество людей проводят большое количество времени в переписках по элекетронной почте, различных чатах и пользуются телефоннной связью через интернет (IP телефония).
Расширение и ускорение каналов связи даже локальных домашних компьютеров и мобильных устройств с сетью интернет дало возможность реализовать даже такие траффикоемкие проекты, как радио вещание и телевидение в IP сетях и обеспечить дешевый доступ к ним любому конечному пользователю. На сегодняшний день совершенно очевидно, что со временем интернет, как носитель информации поглотит многие традиционные массовые источники такие, как телевидение, радиовещание, печатные издания... Даже на сегодняшний день уже существует десятки тысяч теле-радио компаний транслирующих свою аудио и видео информацию посредством всемирной сети, предоставляя доступ к этим своим каналам через свои веб сайты или специальные программы установленные на компьютерах пользователей. При этом любой человек, находящийся территориально в любой точке планеты может смотреть любую трансляцию любой такой станции, в какой бы стране она ни находилась и при этом без потери качества.
Торговля посредством интернет-магазинов все больше меняет представление широких масс о так называемом шопинге. Если раньше для того, чтобы найти нужный товар и убедиться, что это именно то, что нужно, нам приходилось много дней листать рекламные газеты, буклеты, каталоги, а потом еще больше бегать по магазинам, чтобы посмотреть на товар поближе, то теперь это выглядит совсем по другому. Мы просто идем на свой любимый поисковик набираем название или тип нужного товара и по своим ключевым словам получаем список сайтов организаций, которые предлагают, то что нам нужно с подробными описаниями фотографиями в разных ракурсах, трехмерными моделями и видеороликами. При этом на поиск из заказ товара уходят считанные минуты и человек может в освободившееся время сделать что-то еще или отдохнуть опять же с помощью посещения интернет-ресурсов и web сайтов соответствующей тематики.
Постоянное увеличение разноплановых интернет-сервисов и веб сайтов, которыми пользуются люди с различными интересами, автоматически генерирует появление новых рабочих мест для специалистов, участвующих в строительстве и обслуживании всех компонентов виртуального пространства. И так далее....
Все это однозначно определяет интернет, как реальную зону для наивысшей рекламной активности любого бизнеса. И не далек тот час, когда при определении рекламной или маркетинговой стратегии например, крупного предприятия речь будет идти не о распределении рекламного бюджета между различными видами массовой рекламы, а о
Новый стандарт получения информации - информация по требованию.
* * *
|
